Patent LEGO ar y fricsen, mae drosodd .....

Mae un o batentau dirifedi LEGO ar y fricsen fel yr ydym i gyd yn ei adnabod ac yn cael ei ffeilio gan Godtfred Kirk Christiansen fab Ole Kirk Christiansen, sylfaenydd LEGO, Hydref 24, 1961 yn dod i ben heddiw, Hydref 24, 2011. Nid hwn yw'r cyntaf o llawer o batentau y mae'r cwmni wedi'u ffeilio dros ddegawdau i ddod i ben, neu gael eu herio gan ddyfarniad llys.

Eisoes ym 1988 yng Nghanada, enillodd colli un o'i batentau ymddangosiad cystadleuwyr ar y farchnad ar gyfer teganau adeiladu wedi'u gwneud o frics cyd-gloi i LEGO. MegaBrands er enghraifft, yna ymrwymo'n llawn i'r farchnad broffidiol hon trwy gynnig cynnyrch tebyg o'r enw Blociau Mega. Roedd ymateb cyfreithiol LEGO yn dreisgar ac ar Fai 24, 2002 gwrthododd Llys Ffederal Canada honiad TLC, gan ddadlau bod y patent hwn yn ceisio ffeilio ffurflen â gallu swyddogaethol ac nid cynnyrch. Apeliodd LEGO yn erbyn y penderfyniad hwn a chafodd ei daflu yn ôl i'r rhaffau unwaith eto gan y Llys Apêl Ffederal yn 2003. Yn 2005, dyfarnodd y Goruchaf Lys na ddylid defnyddio patentau i gynnal monopoli. MegaBrands yna gallai barhau i gynhyrchu ei frics. Yn 2010, MegaBrands yn dal i ymosod ar y nod masnach a gofrestrwyd yn Ewrop ym 1999 ac ennill yr achos ar sail yr un meini prawf gwrth-fonopoli.

Beth fydd hyn yn newid? Dim byd. Mae cystadleuwyr LEGO eisoes yn gallu cynhyrchu brics cydnaws, ac mae ffugwyr eisoes yn gorlifo'r farchnad gyda chynhyrchion sydd â deunydd pacio a chynnwys tebyg i gynnwys LEGO. I'r olaf, felly, nid yw ffugio yn ymwneud cymaint â'r defnydd o'r fricsen, â'r copi perffaith weithiau o setiau presennol a werthir am gost is ac sy'n creu dryswch ym meddyliau defnyddwyr.

Mae ffwndamentalwyr brics LEGO yn aml yn hyrwyddo lefel uwch ansawdd cynhyrchiad cwmni Billund o'i gymharu ag ansawdd y gwneuthurwyr eraill. Mae hyn yn aml yn wir, ond ni all rhywun feio defnyddiwr yn weddus am geisio dod o hyd i'r gwerth gorau am arian i blesio plentyn sydd angen tegan adeiladu.

Mae cynhyrchion LEGO yn cael eu gwerthu yn ddrud iawn, gan wneud y brand yn eitem moethus nad yw'n fforddiadwy i bob cyllideb. Mae agor cystadleuaeth nid yn unig yn creu ffug, ond hefyd yn gorfodi'r gwneuthurwr i addasu ei bolisi prisio chwyddiant er mwyn cynnal ei gyfran o'r farchnad. Ac mae hyn yn beth da. Wedi'r cyfan, mae'r rhyfel masnach yn realiti a rhaid i LEGO lanhau ei strategaethau ei hun: Faint ohonom sy'n iau sydd wedi cael ein hudo gan becynnu addawol sydd wedi ei or-wneud ac sy'n hanner gwag pan gaiff ei agor ...

O ran ansawdd y fricsen a'i swyddogaeth, nid yw'r cyfan yn rhy fawr yn LEGO chwaith. Os yw'r brics ei hun wedi'i gynllunio i fod yn gadarn ac yn cyd-fynd yn berffaith, mae gorffeniad rhai setiau y mae'n amhosibl chwarae â nhw heb i'r cyfan ddod ar wahân a chwympo i ddarnau ar yr effaith leiaf yn gadael llawer i'w ddymuno. Mae cynhyrchu minifigs yn ddiweddar yn Tsieina hefyd yn dangos y defnydd o blastigau o ansawdd gwael.

Mae'r rhyfel ymlaen, ac os daw'n anad dim rhyfel trwyddedu, bydd yn rhaid i LEGO ymladd i gynnal ei ddelwedd fel cynnyrch pen uchel yn wyneb cystadleuwyr sy'n gallu cynnig dewis arall argyhoeddiadol a rhatach o lawer.