Mewn ychydig linellau, dyma ffigurau o adroddiadau proffesiynol sy'n helpu i ddeall cyflwr y farchnad deganau gyfredol yn Ffrainc yn well yn ogystal â lle a strategaeth LEGO.

Dros 8 mis cyntaf 2012, roedd y farchnad deganau yn Ffrainc negyddol ar -4% mewn gwerth a -8% yn ôl cyfaint. Lle mae'r Ffigurau Camau Gweithredu (neu ffigurau gweithredu) yn dirywio'n sydyn gyda gostyngiad o 27% yn y trosiant a gynhyrchwyd o'i gymharu â 2011, mae'r farchnad gemau adeiladu (gan ymgorffori LEGO) yn i fyny 18% dros yr un cyfnod.

Yn y farchnad o Ffigurau Gweithredu, dim ond y trwyddedau Spider-Man (+ 380% gyda chymorth y ffilm), Power Rangers (+ 696% diolch i ddychwelyd y drwydded trwy Power Rangers Samurai), Pokémon (sefydlog), Avengers a Batman sy'n gwneud yn dda.

O ran yr ystod Cyfeillion, mae LEGO yn cyfathrebu ychydig o ffigurau: Ystyrir bod brand LEGO yn gymysg tan 5 oed trwy Duplo. Ar ôl y garreg filltir hon, yn unig 14% o gwsmeriaid benywaidd a gafwyd i'r achos. Dyma pam y gorlifodd LEGO y cyfryngau gyda hysbysebion yn 2012 er mwyn creu drwg-enwogrwydd o amgylch yr ystod newydd hon cyn gynted â phosibl. Mae LEGO yn amcangyfrif bod potensial yr ystod hon o leiaf yn cyfateb i botensial ystod y Ddinas dros yr ystod 5-8 mlynedd.

Yn ystod y cyfnod rhwng Ionawr a Mehefin 2012, mae LEGO yn rhan o'r Y 10 Hysbysebwr Gorau yn Ffrainc gyda € 4.856.000 o gyllideb wedi'i buddsoddi (lansiad yr ystod Cyfeillion) ac mae yn y trydydd safle y tu ôl i'r ddau gawr Mattel (€ 9.858.000) a Hasbro (€ 7.179.000). Nid yw MEGA Brands yn bresennol yn y safle hwn, ond cadarnhaodd rheolwr cysylltiadau’r wasg y cyfarfûm ag ef yn NYCC 2012 wrthyf y byddai’r grŵp yn fwy yn bresennol yn 2013 i dynnu sylw at ei drwyddedau (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Cyfanswm y gyllideb hysbysebu a ddyrannwyd gan LEGO dros yr un cyfnod yn 2011 oedd 3.162.000 €, h.y. cynnydd o 53.6% yn 2012. Er mwyn cymharu, buddsoddodd Playmobil 1.194.000 € yn 2012, gan leihau ei gyllideb 7.1% o'i gymharu â 2011.

Mae hysbysebu ar y teledu yn cynrychioli 82.8% o gyfanswm y buddsoddiadau hysbysebu a wnaed dros chwe mis cyntaf 2012, pob brand wedi'i gyfuno. Buddsoddwyd 11.1% o'r symiau ar y rhyngrwyd, ac mae sinema, radio a'r cyfryngau print yn rhannu'r gweddill.
Y buddsoddwyr hysbysebu mwyaf yn 2011 oedd Hasbro, Mattel a Giochi Preziosi (Gormiti).

Nid oes unrhyw wybodaeth ddibynadwy ar hyn o bryd ynghylch y trwyddedau ar gyfer 2012, ond fel enghraifft, gwyddoch fod y 2011 Uchaf yn 3 yn cynnwys Beyblade, Cars a Hello Kitty.

Yn y gêm safle o'r trwyddedau a werthir fwyaf ar y farchnad deganau ac sy'n cael eu cario gan ffilm rydym yn dod o hyd i Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) a Ratatouille (2008).

O ran sianeli dosbarthu, ychydig o ffigurau: Rhwng 2009 a 2011 cynyddodd cyfran y farchnad o archfarchnadoedd / archfarchnadoedd 1% yn unig, lle cynyddodd y pdm o frandiau arbenigol 7%. Mae'r cynnydd mwyaf er clod i fasnachwyr ar-lein gyda + 47% pdm mewn 3 blynedd.

O ran gwerthu cynhyrchion y gellir eu casglu mewn sachets, mae'n farchnad enfawr: Mae cynhyrchion o dan 5 € yn cynrychioli 40% o'r cyfeintiau a werthir yn Ffrainc diolch i bris wedi'i addasu i gyllideb y plant ac i bryniannau byrbwyll. Fel cyfeiriad, mae'r brand PetShop a lansiwyd yn Ffrainc yn 2005 eisoes wedi cynnig mwy na 2000 o gyfeiriadau gwahanol gyda'r llwyddiant yr ydym yn ei wybod. Digon i gwtogi archwaeth Brandiau LEGO, Playmobil neu MEGA gyda'u ffigurynnau mewn sachets yn y gylchran hon.

Set LEGO Arglwydd y Modrwyau 9474 Brwydr Dyfnder Helm nid yw'n sylfaenol wael, ond mae'n dal i ymddangos yn anorffenedig, ychydig fel pob set LEGO sy'n cynnwys darnau o ffasadau, dognau o waliau neu du mewn ysgerbydol braidd.

Ni adawodd Eurolock iddo gael ei drechu: Ymgymerodd yn syml â gwisgo'r gaer ei hun trwy greu'r hyn sydd ar goll, wrth barchu'r raddfa wreiddiol ac ysbryd y set swyddogol.

Mae'r canlyniad yn wirioneddol wych, cafodd gaer gredadwy a hyd yn oed integreiddiodd du mewn yng nghanol y mynydd y mae'r adeilad wedi'i adeiladu arno.

I weld mwy, ewch i Oriel flickr Eurolock.

Mae gennych chi ddwy awr.

Yn fwy difrifol, nod cyflym i'r ymgyrch hysbysebu LEGO newydd gyda'r llun hwn sy'n fy atgoffa o rai atgofion plentyndod, ac sy'n sicr yn eich atgoffa o rai hefyd ...

Ar y llaw arall, os ydw i'n wir yn cofio imi arddangos fy milwyr / Playmobil / minifigs / ac ati yn ofalus ... does gen i ddim cof fy mod i wedi cael maddeuant am fy mod wedi annibendod yr ystafell fyw gyda fy myddinoedd wedi'u halinio'n ddoeth, yn barod i frwydro. .. Yn fy atgofion, cefais fy ngalw'n helaeth i archebu a gofynnwyd imi godi hynny i gyd a mynd i chwarae yn rhywle arall.

I ddarganfod delweddau eraill o blant budr sy'n goresgyn bydysawd oedolion â'u darnau o blastig, ewch i y safle bach sy'n ymroddedig i'r ymgyrch hon.

Mae LEGO yn cynyddu’r pwysau gyda chyflwyniad wythnosol un o’r setiau o ystod The Hobbit. Ac yr wythnos hon, tro Hans Henrik Sidenius, dylunydd LEGO, yw cyflwyno'r 79000 Riddles ar gyfer y set Ring i ni yn fanwl.

Mae'r gŵr bonheddig yn ymdrechu i ddodrefnu'r 2 funud a'r 40 eiliad y mae'r fideo yn para orau y gall ac mae'n debyg nad oedd y set finimalaidd hon yn haeddu cymaint o ystyriaeth. Cwch nad yw'n arnofio, craig gysyniadol, y Ring, Gollum a Bilbo Baggins, i gyd wedi'u gwerthu am y pris a gyhoeddwyd ychydig wythnosau yn ôl (trwy gamgymeriad) ar amazon.fr o 13.99 €, dim digon i wneud tunnell ohono. ..

Ychydig ddyddiau yn unig i aros a Festi'Briques 2012 yn agor ei ddrysau i hen ac ifanc fel ei gilydd a fydd yn gallu edmygu creadigaethau llawer o arddangoswyr (mwy na 1000) dros fwy na 2m60 sydd wedi gweithio'n galed i gynnig rhywbeth i gael amser da ym myd LEGO.
Mae gen i o ffynhonnell ddibynadwy (iawn) bod llawer o animeiddiadau a syrpréis eraill ar y gweill ...

Festi'Briques 2012 felly bydd yn cael ei gynnal rhwng Hydref 26 a 28, 2012 yn Chatenoy-le-Royal (71) gyda noson wedi'i threfnu ar gyfer dydd Gwener 26 rhwng 19 pm a 00pm a fydd yn caniatáu i bawb sydd â diddordeb ddarganfod y tu ôl i'r llenni mewn arddangosfa o y math hwn (gosod standiau, cydosod MOCs, ac ati).

Byddwn i yno ddydd Sadwrn 27 trwy'r dydd. Os ydych chi yn yr ardal, peidiwch ag oedi cyn sôn amdano yn y sylwadau, bydd yn gyfle i gael diod mewn awyrgylch sydd o reidrwydd yn braf.
Rwy'n gadael yn gynnar fore Sadwrn o Genefa, trwy Bellegarde, Bourg-en-Bresse, ger Mâcon, Tournus a Châlons-sur-Saône. Os oes unrhyw un ar y ffordd, byddwn yn falch o gynnig mynd â nhw.