LEGO byd rhif 1 mewn teganau, am y foment ...

Rydych chi'n mynd i ddweud wrthyf fy mod i'n gweld drwg ym mhobman unwaith eto, ac yn ddi-os byddwch chi'n iawn. Ond gadewch i ni geisio gweld y tu hwnt i'r cyhoeddiad am ffigurau ar gyfer hanner cyntaf 2014 a ryddhawyd gan LEGO a roddodd y gwneuthurwr ychydig o flaen ei brif gystadleuydd Mattel (2.11 biliwn o ddoleri ar gyfer LEGO yn erbyn 2.01 biliwn ar gyfer Mattel).

Yn gyntaf oll mae'n rhaid i ni bwyso a mesur y ffigurau hyn trwy gofio nad yw'r flwyddyn ar ben a bod natur dymhorol y byd teganau yn seiliedig ar gyfnod allweddol i weithgynhyrchwyr dros ychydig wythnosau: Dathliadau diwedd blwyddyn.

Mae LEGO wedi gallu creu ei gyfle busnes ei hun a rhagori ar dymhoroldeb peryglus gyda rhyddhau The LEGO Movie ynghyd ag ystod lawn o nwyddau. Heb os, dyma un o'r allweddi i'r cynnydd rhagorol a gofnodwyd gan LEGO yn 2014 (11% o'i gymharu â hanner cyntaf 2013).

O'i ran, gwelodd Mattel ei werthiant wedi gostwng 7%. Mae Barbie yn heneiddio ac mae'n debyg nad yw bellach yn ddigon i dynnu sylw merched bach oddi ar dabledi a theganau digidol eraill sy'n bwyta'n araf ond yn raddol i werthiannau gwneuthurwyr teganau. Heb sôn am fynediad llwyddiannus LEGO i'r farchnad o "y ferch fach sy'n caru doliau a blychau pinc"gyda'r ystod Ffrindiau.

Felly mae LEGO nes sylwi ymhellach ar arweinydd y byd yn y farchnad deganau. Yeh. Ei dro ef yw meddiannu cam cyntaf y podiwm a gwneud ychydig o hunan-foddhad. Ond yna ble mae'r risg? Yn aml, mae herwyr yn arloesi ac yn buddsoddi i geisio adennill tir gan arweinwyr sy'n tueddu i fanteisio ar eu statws a'r posibilrwydd o ddychwelyd o'r diwedd ar y buddsoddiadau trwm a oedd yn caniatáu iddynt gyrraedd y brig.

Nid yw Mattel yn arloesi mwyach, ac mae'r niferoedd yn siarad drostynt eu hunain. Rydym yn dal i aros i weld beth fydd gwneuthurwr ei gaffaeliad diweddaraf, gwneuthurwr teganau adeiladu cystadleuwyr LEGO, MEGA Brands.

Mae LEGO wedi bod yn feiddgar trwy betio ar drwyddedau newydd, buddsoddi mewn safleoedd cynhyrchu newydd ac ymosod ar farchnadoedd newydd fel Asia: Mae'r cynnydd yn sylweddol.

I ni, nid yw defnyddwyr cyffredin sy'n gefnogwyr diamod o'r brand, p'un a yw LEGO yn rhif 1 neu 2 yn y farchnad deganau fyd-eang yn newid llawer. Dylai iechyd ariannol da'r gwneuthurwr ganiatáu iddo, yn rhesymegol, fuddsoddi ac arloesi er mwyn cynnig cynhyrchion mwy deniadol fyth inni. Ond nid oes gan y prisiau unrhyw reswm i ostwng a gall LEGO hefyd gymryd "seibiant" a manteisio ar ei ymylon pharaonig trwy gynnwys ei hun ag ailgylchu hen syniadau tŷ proffidiol iawn (Bionicle, Arctig, Castell, Môr-ladron, y ddinas sy'n rhedeg mewn dolen ...).

Bydd y dyfodol yn dweud wrthym a yw'r safle blaenllaw ym marchnad teganau'r byd y mae LEGO yn ei ddefnyddio ar hyn o bryd yn cael effeithiau buddiol ar amrywiaeth ac ansawdd y cynhyrchion neu eu pris. Am y gweddill, nid oes unrhyw beth i neidio i'r nenfwd ar gyfer gwneuthurwr sy'n dangos cynnydd o 14% o'i elw net ac sy'n parhau i gynnig sticeri neu gynhyrchion diguro i ni a gyflwynir yn gadarn fel pen uchel ond nad yw eu gorffeniad bob amser hyd at y dasg.