Rhai ffigurau diddorol i wrthsefyll camsyniadau

Mewn ychydig linellau, dyma ffigurau o adroddiadau proffesiynol sy'n helpu i ddeall cyflwr y farchnad deganau gyfredol yn Ffrainc yn well yn ogystal â lle a strategaeth LEGO.

Dros 8 mis cyntaf 2012, roedd y farchnad deganau yn Ffrainc negyddol ar -4% mewn gwerth a -8% yn ôl cyfaint. Lle mae'r Ffigurau Camau Gweithredu (neu ffigurau gweithredu) yn dirywio'n sydyn gyda gostyngiad o 27% yn y trosiant a gynhyrchwyd o'i gymharu â 2011, mae'r farchnad gemau adeiladu (gan ymgorffori LEGO) yn i fyny 18% dros yr un cyfnod.

Yn y farchnad o Ffigurau Gweithredu, dim ond y trwyddedau Spider-Man (+ 380% gyda chymorth y ffilm), Power Rangers (+ 696% diolch i ddychwelyd y drwydded trwy Power Rangers Samurai), Pokémon (sefydlog), Avengers a Batman sy'n gwneud yn dda.

O ran yr ystod Cyfeillion, mae LEGO yn cyfathrebu ychydig o ffigurau: Ystyrir bod brand LEGO yn gymysg tan 5 oed trwy Duplo. Ar ôl y garreg filltir hon, yn unig 14% o gwsmeriaid benywaidd a gafwyd i'r achos. Dyma pam y gorlifodd LEGO y cyfryngau gyda hysbysebion yn 2012 er mwyn creu drwg-enwogrwydd o amgylch yr ystod newydd hon cyn gynted â phosibl. Mae LEGO yn amcangyfrif bod potensial yr ystod hon o leiaf yn cyfateb i botensial ystod y Ddinas dros yr ystod 5-8 mlynedd.

Yn ystod y cyfnod rhwng Ionawr a Mehefin 2012, mae LEGO yn rhan o'r Y 10 Hysbysebwr Gorau yn Ffrainc gyda € 4.856.000 o gyllideb wedi'i buddsoddi (lansiad yr ystod Cyfeillion) ac mae yn y trydydd safle y tu ôl i'r ddau gawr Mattel (€ 9.858.000) a Hasbro (€ 7.179.000). Nid yw MEGA Brands yn bresennol yn y safle hwn, ond cadarnhaodd rheolwr cysylltiadau’r wasg y cyfarfûm ag ef yn NYCC 2012 wrthyf y byddai’r grŵp yn fwy yn bresennol yn 2013 i dynnu sylw at ei drwyddedau (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Cyfanswm y gyllideb hysbysebu a ddyrannwyd gan LEGO dros yr un cyfnod yn 2011 oedd 3.162.000 €, h.y. cynnydd o 53.6% yn 2012. Er mwyn cymharu, buddsoddodd Playmobil 1.194.000 € yn 2012, gan leihau ei gyllideb 7.1% o'i gymharu â 2011.

Mae hysbysebu ar y teledu yn cynrychioli 82.8% o gyfanswm y buddsoddiadau hysbysebu a wnaed dros chwe mis cyntaf 2012, pob brand wedi'i gyfuno. Buddsoddwyd 11.1% o'r symiau ar y rhyngrwyd, ac mae sinema, radio a'r cyfryngau print yn rhannu'r gweddill.
Y buddsoddwyr hysbysebu mwyaf yn 2011 oedd Hasbro, Mattel a Giochi Preziosi (Gormiti).

Nid oes unrhyw wybodaeth ddibynadwy ar hyn o bryd ynghylch y trwyddedau ar gyfer 2012, ond fel enghraifft, gwyddoch fod y 2011 Uchaf yn 3 yn cynnwys Beyblade, Cars a Hello Kitty.

Yn y gêm safle o'r trwyddedau a werthir fwyaf ar y farchnad deganau ac sy'n cael eu cario gan ffilm rydym yn dod o hyd i Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) a Ratatouille (2008).

O ran sianeli dosbarthu, ychydig o ffigurau: Rhwng 2009 a 2011 cynyddodd cyfran y farchnad o archfarchnadoedd / archfarchnadoedd 1% yn unig, lle cynyddodd y pdm o frandiau arbenigol 7%. Mae'r cynnydd mwyaf er clod i fasnachwyr ar-lein gyda + 47% pdm mewn 3 blynedd.

O ran gwerthu cynhyrchion y gellir eu casglu mewn sachets, mae'n farchnad enfawr: Mae cynhyrchion o dan 5 € yn cynrychioli 40% o'r cyfeintiau a werthir yn Ffrainc diolch i bris wedi'i addasu i gyllideb y plant ac i bryniannau byrbwyll. Fel cyfeiriad, mae'r brand PetShop a lansiwyd yn Ffrainc yn 2005 eisoes wedi cynnig mwy na 2000 o gyfeiriadau gwahanol gyda'r llwyddiant yr ydym yn ei wybod. Digon i gwtogi archwaeth Brandiau LEGO, Playmobil neu MEGA gyda'u ffigurynnau mewn sachets yn y gylchran hon.